近年來(lái)，伴隨著新一代消費(fèi)者快速崛起，他們正在改變中國(guó)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、顛覆中國(guó)產(chǎn)業(yè)端發(fā)展模式、重構(gòu)中國(guó)零售端業(yè)態(tài)、沖擊中國(guó)原有品牌認(rèn)知。企業(yè)想要保持快速高質(zhì)量增長(zhǎng)，必須研究消費(fèi)者、認(rèn)知消費(fèi)者、滿足消費(fèi)者、靠近消費(fèi)者。總之，對(duì)消費(fèi)者的有效觸達(dá)才是未來(lái)最核心的競(jìng)爭(zhēng)。只有跟上時(shí)代趨勢(shì)，才不會(huì)被時(shí)代拋棄。而飲品新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式方案可以幫助飲品企業(yè)在激烈的新時(shí)代線下市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，大幅提升銷(xiāo)量和復(fù)購(gòu)率。

一、飲品行業(yè)存在哪些痛點(diǎn)？

1、無(wú)法連接消費(fèi)者，避免流通環(huán)節(jié)浪費(fèi)、提升費(fèi)用轉(zhuǎn)化率；

2、營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用無(wú)法直達(dá)終端及消費(fèi)者，杜絕各級(jí)代理商費(fèi)用截留；

3、無(wú)法精確定位每一瓶飲品的所屬經(jīng)銷(xiāo)商和終端消費(fèi)區(qū)域，防止竄貨行為；

4、餐飲和夜場(chǎng)渠道如何有效驅(qū)營(yíng)銷(xiāo)售人員對(duì)中高端產(chǎn)品的推薦；

5、無(wú)法實(shí)時(shí)精確掌控終端銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，形成流通渠道全鏈條的流向、流量、流速分析；

6、如何進(jìn)一步提升市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)投放精確度，提升營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用的投入產(chǎn)出比。

　　飲品新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)諸如此類(lèi)的問(wèn)題從不同的層面考慮會(huì)有很多，如何解決這些矛盾，可以利用飲品新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式方案，接下來(lái)彌特盈泰給大家介紹。

二、飲品新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式方案基本介紹：

       針對(duì)帶瓶蓋的飲品，飲品新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式方案可以使用先進(jìn)的噴碼設(shè)備，給飲品瓶蓋內(nèi)部噴一個(gè)可變動(dòng)二維碼（活碼），而這個(gè)可變動(dòng)二維碼是具備營(yíng)銷(xiāo)功能的，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)飲品之后，可以掃碼參與相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，例如掃碼領(lǐng)紅包、領(lǐng)積分、領(lǐng)優(yōu)惠卷、換購(gòu)飲品、抽獎(jiǎng)等等，其中掃碼領(lǐng)現(xiàn)金紅包是比較受歡迎的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，因?yàn)閽叽a獲得的現(xiàn)金紅包是可以直接到賬現(xiàn)金零錢(qián)的，體驗(yàn)感特別好。然后二維碼營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)是支持在后臺(tái)自定義的，并且因?yàn)槭遣捎每勺儎?dòng)二維碼，所以二維碼內(nèi)容是可變的，二維碼營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)可以根據(jù)企業(yè)實(shí)際經(jīng)營(yíng)情況隨時(shí)更改。

三、飲品新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式方案為企業(yè)帶來(lái)的價(jià)值：

1、可以通過(guò)掃碼關(guān)注公眾號(hào)領(lǐng)紅包的方式，將線下消費(fèi)者引流線上公眾號(hào)，以會(huì)員抽獎(jiǎng)積分的方式將粉絲變忠實(shí)會(huì)員，就實(shí)現(xiàn)了企業(yè)私有化用戶(hù)資產(chǎn)；

2、企業(yè)投入到飲品新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)金，是直接由軟件自動(dòng)給到消費(fèi)者的，不用擔(dān)心營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)品被渠道商截留克扣，確保營(yíng)銷(xiāo)效果能直達(dá)消費(fèi)者，提升飲品的復(fù)購(gòu)率、銷(xiāo)量和曝光率；

3、飲品新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)除了可以針對(duì)消費(fèi)者，還可以針對(duì)導(dǎo)購(gòu)設(shè)置導(dǎo)購(gòu)紅包、針對(duì)營(yíng)銷(xiāo)門(mén)店和渠道商設(shè)置開(kāi)箱掃碼領(lǐng)紅包、以此活躍消費(fèi)者，激勵(lì)導(dǎo)購(gòu)、營(yíng)銷(xiāo)門(mén)店和渠道商賣(mài)貨，提高飲品開(kāi)箱率，掃碼率，讓企業(yè)擺脫傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)方式；

4、飲品新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)后臺(tái)能獲取到個(gè)人用戶(hù)的參與活動(dòng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)及用戶(hù)畫(huà)像分析，渠道商、營(yíng)銷(xiāo)門(mén)店以及導(dǎo)購(gòu)參與活動(dòng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)及分析，支持按自定義時(shí)間和地區(qū)篩選統(tǒng)計(jì)，為企業(yè)后續(xù)營(yíng)銷(xiāo)策略轉(zhuǎn)變和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)分析提供關(guān)鍵的支持和保障。

       在此背景下，傳統(tǒng)的飲料企業(yè)除了增品類(lèi)、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌之外，還需要基于消費(fèi)者洞察改變與消費(fèi)者、零售商、渠道之間的溝通方式，針對(duì)營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景打造營(yíng)銷(xiāo)管理領(lǐng)域全面信息化、數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)解決方案。