項目背景：

紐奶樂（新西蘭NewMilk）源自新西蘭天然牧場，在新西蘭奧克蘭市機場工業(yè)區(qū)擁有自己的同名工廠，自2015年進駐中國，于2017年通過極為嚴格的奶粉注冊制度，成功獲得注字批號，得到中國國家級的品質認可。2019年，紐奶樂加入世界知名乳企Lactalis蘭特黎斯集團，成為其旗下子品牌之一，而蘭特黎斯集團從2021年開始，至今已連續(xù)3年蟬聯(lián)全球乳業(yè)第一。紐奶樂自成立以來，通過自主研發(fā)配方，旗下孕婦粉、嬰幼兒配方奶粉、4段兒童配方奶粉和營養(yǎng)品系列產品，逐漸獲得了廣大消費者的青睞與認可，同時也獲得了廣大經銷商的信任與支持。

隨著國民生活水平以及生活質量的提高，消費者對奶粉安全、質量的要求越來越高，而對于乳品企業(yè)來說，優(yōu)異的產品質量只是立足基本，完善的產品防偽溯源體系、良性的渠道市場秩序，高質量的消費者售后服務和營銷戰(zhàn)略，才是在行業(yè)內長久發(fā)展的根本保障。

紐奶樂深知這一點，所以于2023年中旬委托廣州彌特智能科技有限公司全面搭建一物一碼追溯營銷系統(tǒng)，從而完成產品的全流程溯源，渠道的管控及賦能，以及針對線下渠道市場進行的數(shù)字化營銷活動。

項目功能：

1、產品溯源功能：

基于一物一碼追溯營銷系統(tǒng)，紐奶樂奶粉實現(xiàn)生產→入庫→發(fā)貨→經銷商→消費者的產品生命周期全過程跟蹤追溯，讓每一罐紐奶樂奶粉都實現(xiàn)可追溯，生產制作全程嚴格管控，確保奶粉安全優(yōu)質。

2、竄貨管控功能：

基于一物一碼追溯營銷系統(tǒng)，紐奶樂奶粉采取全新內碼技術，增強產品流通透明度，通過內碼監(jiān)管讓渠道清晰知道產品物流走向、消費終端情況，并對異地入庫和開罐做出及時預警和處理，可以根據經銷商的區(qū)域劃分，如果有經銷商異地掃碼將無積分獎勵和業(yè)務提成，從而有效防竄貨，維護產品價盤，保障渠道利益。

3、掃碼營銷功能：

基于一物一碼追溯營銷系統(tǒng)，紐奶樂奶粉針對自身線下的渠道市場情況，靈活制定了掃罐內二維碼領積分的數(shù)字化營銷活動。按地理位置在系統(tǒng)后臺設置掃二維碼營銷活動，消費者掃碼時，系統(tǒng)會根據消費者掃碼時的地理位置，去自動匹配相關地理位置設置的掃二維碼營銷活動，對應地給消費者發(fā)放隨機積分獎勵，而積分可以在積分商城兌換豐富獎品。這樣可以有效地讓營銷費用直接觸達終端消費者，最大化提升了市場營銷投放精準度，避免各級經銷商截留營銷費用，并掌握消費者用戶畫像、消費偏好，基礎信息，售后滿意度等數(shù)據，有助于提高產品銷量和復購率。