隨著科技的不斷發(fā)展和數(shù)字化趨勢(shì)的不斷推進(jìn)，一物一碼營(yíng)銷(xiāo)在母嬰產(chǎn)品市場(chǎng)日益受到關(guān)注。母嬰產(chǎn)品一物一碼營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)為母嬰產(chǎn)品企業(yè)提供了更多的機(jī)會(huì)和工具，以?xún)?yōu)化產(chǎn)品管理、提升用戶(hù)參與度、提高營(yíng)銷(xiāo)效果，并在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中樹(shù)立品牌形象。
一、母嬰產(chǎn)品一物一碼營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)含義介紹：
母嬰產(chǎn)品一物一碼營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)以母嬰產(chǎn)品數(shù)字化為核心，讓每個(gè)母嬰產(chǎn)品都擁有唯一的數(shù)字化二維碼，助力品牌“直連線(xiàn)下消費(fèi)者，建立全場(chǎng)景消費(fèi)洞察”，“打通線(xiàn)上線(xiàn)下渠道，優(yōu)化提升營(yíng)銷(xiāo)效果”，“沉淀線(xiàn)下消費(fèi)數(shù)據(jù)，豐富品牌數(shù)據(jù)資產(chǎn)”，突破品牌與消費(fèi)者之間的界限，幫助傳統(tǒng)企業(yè)在不改變現(xiàn)有渠道的前提下實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量提升、粉絲倍增、營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用大幅度降低。
二、母嬰產(chǎn)品一物一碼營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)都有什么功能呢？
1、聚攏消費(fèi)者：
“母嬰產(chǎn)品是溝通用戶(hù)較直接的橋梁”，消費(fèi)者通過(guò)掃描母嬰產(chǎn)品中的二維碼，關(guān)注企業(yè)的公眾號(hào)，而企業(yè)也完成了對(duì)零碎散落的用戶(hù)進(jìn)行聚攏，解決消費(fèi)者分散的問(wèn)題。同時(shí)，將用戶(hù)數(shù)據(jù)沉淀成自有大數(shù)據(jù)池，解決有消費(fèi)者無(wú)數(shù)據(jù)的狀況，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者私有化。
2、準(zhǔn)確營(yíng)銷(xiāo)：
通過(guò)一物一碼的方式，將營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用準(zhǔn)確發(fā)到給終端消費(fèi)者，后期結(jié)合LBS技術(shù)，實(shí)現(xiàn)“按區(qū)域設(shè)定營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)項(xiàng)、同步根據(jù)LBS準(zhǔn)確分析區(qū)域動(dòng)銷(xiāo)態(tài)勢(shì)、實(shí)時(shí)活動(dòng)動(dòng)態(tài)調(diào)整”。簡(jiǎn)單粗暴地說(shuō)：
地方活動(dòng)效果一目了然，哪里賣(mài)得好，重點(diǎn)出貨；哪里賣(mài)不好，加大營(yíng)銷(xiāo)。
3、防偽追溯：
使用“一物一碼”后，每一個(gè)母嬰產(chǎn)品都將擁有專(zhuān)屬的二維碼，消費(fèi)者只需用手機(jī)掃一掃便可知道該母嬰產(chǎn)品的信息，有效識(shí)別假冒偽劣母嬰產(chǎn)品；同時(shí)還可追溯母嬰產(chǎn)品從生產(chǎn)、包裝到發(fā)貨等環(huán)節(jié)的流通信息，提升品牌的信任度。
4、導(dǎo)購(gòu)獎(jiǎng)勵(lì)：
母嬰產(chǎn)品二維碼可綁定導(dǎo)購(gòu)員ID。
導(dǎo)購(gòu)員給消費(fèi)者推薦母嬰產(chǎn)品時(shí)，消費(fèi)者只需掃描母嬰產(chǎn)品上的二維碼，便可觸發(fā)消費(fèi)者、導(dǎo)購(gòu)員雙重獎(jiǎng)勵(lì)，同時(shí)獲取豐厚紅包，有效激發(fā)導(dǎo)購(gòu)員的積極性和消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)興趣，提高母嬰產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)率。
5、渠道管理：
每個(gè)批次的貨物可關(guān)聯(lián)區(qū)域經(jīng)銷(xiāo)商，并且每個(gè)貨物被消費(fèi)者掃描時(shí)都會(huì)記錄所在地，后臺(tái)統(tǒng)計(jì)每個(gè)批次的都有區(qū)域分部，讓竄貨無(wú)所遁形。
6、全民經(jīng)銷(xiāo)：
用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)母嬰產(chǎn)品后，掃描二維碼便可獲取紅包。同時(shí)，將該母嬰產(chǎn)品分享給好友后，如果好友掃描購(gòu)買(mǎi)，用戶(hù)還可享受推薦獎(jiǎng)勵(lì)。如此所有用戶(hù)都可以成為經(jīng)銷(xiāo)商，有效增加品牌曝光率。
7、準(zhǔn)確營(yíng)銷(xiāo)：
消費(fèi)者掃碼后，每個(gè)消費(fèi)者的消費(fèi)數(shù)據(jù)都可通過(guò)后臺(tái)系統(tǒng)獲取，形成系統(tǒng)化的消費(fèi)大數(shù)據(jù)，繼而形成消費(fèi)者畫(huà)像。企業(yè)運(yùn)營(yíng)者據(jù)此掌握各母嬰產(chǎn)品各個(gè)渠道的母嬰產(chǎn)品掃碼情況及母嬰產(chǎn)品流通周期情況，獲取消費(fèi)群體的詳細(xì)消費(fèi)信息，包括聯(lián)系方式、消費(fèi)位置、消費(fèi)頻率以及消費(fèi)能力等信息，進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，為企業(yè)的準(zhǔn)確二次營(yíng)銷(xiāo)提供大數(shù)據(jù)決策支持，大幅度降低企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)成本。
三、母嬰產(chǎn)品一物一碼營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)有什么作用呢？
1、解決動(dòng)銷(xiāo)時(shí)效性
營(yíng)銷(xiāo)方式需要提前規(guī)劃，對(duì)市場(chǎng)后續(xù)出現(xiàn)的變動(dòng)只能做出一系列預(yù)測(cè)，然后靜觀(guān)其變，這種做法太過(guò)死板且無(wú)法及時(shí)調(diào)整。如今，母嬰產(chǎn)品一物一碼營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)則可以根據(jù)系統(tǒng)反饋的消費(fèi)者地域、消費(fèi)時(shí)段等即時(shí)數(shù)據(jù)，直接通過(guò)后臺(tái)實(shí)時(shí)調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)方式，將決策執(zhí)行周期從幾天甚至數(shù)月降到幾秒，動(dòng)態(tài)調(diào)整，因時(shí)制宜，保證二維碼營(yíng)銷(xiāo)效率較大化。
2、實(shí)現(xiàn)準(zhǔn)確高效營(yíng)銷(xiāo)
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，數(shù)據(jù)是每個(gè)企業(yè)的命脈，沒(méi)有用戶(hù)數(shù)據(jù)，就只能處處受制于人。一物一碼營(yíng)銷(xiāo)的核心在于高效營(yíng)銷(xiāo)，通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)掌握并分析消費(fèi)者數(shù)據(jù)（如消費(fèi)者聯(lián)系方式、消費(fèi)時(shí)間、地域、消費(fèi)頻率、消費(fèi)水平等），挖掘數(shù)據(jù)的深層價(jià)值，實(shí)現(xiàn)更準(zhǔn)確的二次營(yíng)銷(xiāo)。
3、監(jiān)管竄貨防盜掃
營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)中有很多雷區(qū)，有的是明顯可以排除的；有則沒(méi)有標(biāo)明，如竄貨截留；還有的則沒(méi)有雷區(qū)的標(biāo)識(shí)——盜掃，一旦發(fā)生大規(guī)模盜掃現(xiàn)象，企業(yè)可能損失幾十萬(wàn)甚至數(shù)百萬(wàn)的營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用，更會(huì)嚴(yán)重影響品牌形象
母嬰產(chǎn)品一物一碼營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)，建立了一套完整的24小時(shí)監(jiān)測(cè)預(yù)警機(jī)制，一旦出現(xiàn)盜掃情況，能夠第1時(shí)間發(fā)現(xiàn)問(wèn)題并追根溯源，將問(wèn)題扼殺在萌芽狀態(tài)。
4、建立異業(yè)資源庫(kù)
所謂互聯(lián)網(wǎng)，必須要“聯(lián)”起來(lái)才有意義。為了讓消費(fèi)者推出更準(zhǔn)確的獎(jiǎng)品，特意打通了多行業(yè)的同行渠道，建立起強(qiáng)大的異業(yè)資源庫(kù)，并與三大通信商、京東、滴滴等都形成合作關(guān)系，替企業(yè)量身打造較合適的一物一碼營(yíng)銷(xiāo)方案，真正讓投入的成本較高效轉(zhuǎn)化成收益。
母嬰產(chǎn)品企業(yè)應(yīng)積極探索和應(yīng)用一物一碼營(yíng)銷(xiāo)數(shù)字化的方法，以適應(yīng)市場(chǎng)的變化和滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求，從而在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，取得更好的營(yíng)銷(xiāo)業(yè)績(jī)。