項(xiàng)目背景：
廣東仙津保健飲料食品有限公司，是一家專注于各類飲料及養(yǎng)生食品領(lǐng)域，集產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售和品牌發(fā)展為一體的大型民營(yíng)企業(yè)，仙津品牌有37年歷史，產(chǎn)品涉及蘇打酒、植物蛋白飲料、碳酸飲料、果味飲料及食療養(yǎng)生健康食品等，旗下?lián)碛小皠?dòng)力火車”、“仙津”、“超級(jí)引擎”等品牌。通過(guò)不斷實(shí)施技術(shù)升級(jí)改造、產(chǎn)品更新迭代以及市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新等方式，仙津已逐漸發(fā)展為飲料行業(yè)的領(lǐng)先品牌，深得消費(fèi)者青睞。
隨著業(yè)務(wù)的飛速發(fā)展，公司相繼在東莞、湖北設(shè)立生產(chǎn)基地，同時(shí)合作有廣州、佛山、肇慶、惠州等多家加工基地，構(gòu)筑起仙津在業(yè)界領(lǐng)先的技術(shù)優(yōu)勢(shì)、品牌優(yōu)勢(shì)、生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)、渠道優(yōu)勢(shì)和綜合資源優(yōu)勢(shì)。面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，仙津非常重視科技力量的投入和建設(shè)，組建了研發(fā)中心，聘請(qǐng)行業(yè)資深專家、具有教授級(jí)高級(jí)工程師職稱的食品科學(xué)博士領(lǐng)銜研發(fā)團(tuán)隊(duì)，并與中國(guó)藥膳協(xié)會(huì)、中國(guó)中醫(yī)科學(xué)院、深圳大學(xué)等國(guó)內(nèi)知名研究機(jī)構(gòu)開(kāi)展多形式的合作，夯實(shí)了仙津公司的創(chuàng)新能力。
公司歷經(jīng)多年的艱苦創(chuàng)業(yè)和睿智經(jīng)營(yíng)，已發(fā)展成為中國(guó)軟飲料行業(yè)佼佼者。本著“創(chuàng)新、快速、務(wù)實(shí)、共贏”的經(jīng)營(yíng)理念，仙津銳意進(jìn)取，憑著良好的市場(chǎng)口碑、優(yōu)秀的產(chǎn)品質(zhì)量、誠(chéng)信的服務(wù)態(tài)度，得到了政府部門和社會(huì)機(jī)構(gòu)的認(rèn)可。時(shí)任全國(guó)政協(xié)副主席葉選平先生親自題名，公司還先后被評(píng)為“東莞市倍增企業(yè)”、“橫瀝鎮(zhèn)倍增企業(yè)”、連續(xù)多年獲得“廣東省守合同重信用企業(yè)”、“東莞市優(yōu)秀民營(yíng)企業(yè)”、“廣東省食品產(chǎn)業(yè)50強(qiáng)企業(yè)”、 “廣東省民營(yíng)科技企業(yè)”等數(shù)十項(xiàng)榮譽(yù)。
項(xiàng)目介紹：
彌特盈泰與飲料品牌廣東仙津達(dá)成戰(zhàn)略合作，助力廣東仙津構(gòu)建一物一碼追溯營(yíng)銷數(shù)字化管理體系，以生產(chǎn)流通各環(huán)節(jié)的連接為切入口，以二維碼為載體進(jìn)行產(chǎn)品各環(huán)節(jié)信息采集與關(guān)聯(lián)，實(shí)現(xiàn)從生產(chǎn)包裝、到成品入庫(kù)、出庫(kù)，經(jīng)銷商收貨的全流程正向追溯、逆向溯源，為產(chǎn)品全程監(jiān)控及企業(yè)竄貨稽查提供精準(zhǔn)而高效的管理平臺(tái)。通過(guò)一物一碼營(yíng)銷系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)對(duì)消費(fèi)者、促銷員的掃碼獲獎(jiǎng)營(yíng)銷，拉動(dòng)終端消費(fèi)者觸點(diǎn)的銷售。幫助廣東仙津企業(yè)優(yōu)化現(xiàn)有運(yùn)營(yíng)方式，結(jié)合大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，為上層管理決策提供數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，提高全鏈條的運(yùn)營(yíng)和管控能力，實(shí)現(xiàn)企業(yè)數(shù)字化管理升級(jí)。
項(xiàng)目功能：
針對(duì)終端店主：通過(guò)一物一碼營(yíng)銷系統(tǒng)，建立產(chǎn)品三碼（瓶-箱-托）關(guān)聯(lián)，箱內(nèi)碼針對(duì)終端門店設(shè)置促銷活動(dòng)，利用“箱內(nèi)碼”營(yíng)銷，按地理位置在一物一碼營(yíng)銷系統(tǒng)后臺(tái)設(shè)置開(kāi)箱掃碼活動(dòng)，店老板開(kāi)箱用微信掃描箱內(nèi)的二維碼時(shí)，根據(jù)掃碼時(shí)的地理位置去匹配相關(guān)地理位置設(shè)置的開(kāi)箱掃碼活動(dòng)，給店老板發(fā)放進(jìn)貨和銷售的掃碼獎(jiǎng)勵(lì)，同時(shí)獲得積分或電子卡片（一個(gè)月內(nèi)累積掃碼指定數(shù)量，有機(jī)會(huì)獲得額外大獎(jiǎng)）。
一物一碼營(yíng)銷系統(tǒng)能有效杜絕了費(fèi)用截留，保證促銷政策的真正落地，“開(kāi)箱掃碼，累積進(jìn)貨送大獎(jiǎng)” 有效提高產(chǎn)品的開(kāi)箱和上架率，這樣做的同時(shí)也能讓企業(yè)獲得各個(gè)店鋪終端的動(dòng)銷數(shù)據(jù)，以此判斷終端的活躍度及終端鋪貨率與覆蓋率，為企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)進(jìn)行及時(shí)調(diào)整。
針對(duì)消費(fèi)者：利用“瓶蓋內(nèi)碼”營(yíng)銷：
一、按地理位置在一物一碼營(yíng)銷系統(tǒng)后臺(tái)設(shè)置開(kāi)蓋掃碼活動(dòng)，消費(fèi)者揭蓋用微信掃描蓋內(nèi)的二維碼時(shí)，根據(jù)掃碼時(shí)的地理位置去匹配相關(guān)地理位置及所屬產(chǎn)品（高端產(chǎn)品給予更高獎(jiǎng)勵(lì)）設(shè)置的開(kāi)蓋掃碼活動(dòng)，給消費(fèi)者發(fā)放隨機(jī)獎(jiǎng)勵(lì)（獎(jiǎng)勵(lì)可能是現(xiàn)金紅包、積分、實(shí)物換購(gòu)、第三方獎(jiǎng)品等）。
二、通過(guò)產(chǎn)品三碼（瓶-箱-托）關(guān)聯(lián)追溯系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放；針對(duì)高端產(chǎn)品的目標(biāo)區(qū)域投放更高獎(jiǎng)勵(lì)，根據(jù)消費(fèi)者掃碼的瓶蓋的發(fā)貨流向信息去匹配針對(duì)該發(fā)貨單設(shè)置的開(kāi)蓋掃碼活動(dòng)，來(lái)給消費(fèi)者發(fā)放高端產(chǎn)品的獎(jiǎng)勵(lì)。
活動(dòng)策略1：按每天、每周或自定義周期等來(lái)指定時(shí)間段發(fā)獎(jiǎng)，消費(fèi)者在指定的時(shí)間段內(nèi)掃碼，系統(tǒng)將會(huì)按照指定的中獎(jiǎng)率發(fā)放指定的獎(jiǎng)品（如：在指定時(shí)間掃碼可獲得微信紅包翻倍）。
活動(dòng)策略2：“轉(zhuǎn)發(fā)掃碼，紅包加倍”，一個(gè)瓶蓋/拉環(huán)轉(zhuǎn)發(fā)給三個(gè)好友掃碼助力，可以獲得翻倍紅包。
活動(dòng)策略3：“集齊卡片，參與抽大獎(jiǎng)”，掃碼獲取紅包同時(shí)，可集得一張卡片，按口味集齊卡片可再次參與一次“抽大獎(jiǎng)”贏取額外獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)會(huì)。
通過(guò)一物一碼營(yíng)銷系統(tǒng)直連消費(fèi)者，獎(jiǎng)勵(lì)直達(dá)消費(fèi)者，提高客戶好感度；降低客戶獲取成本，收集消費(fèi)者數(shù)據(jù)、勾畫用戶畫像；做到目標(biāo)地區(qū)的目標(biāo)產(chǎn)品的消費(fèi)者促銷活動(dòng)真正落地，杜絕竄蓋掃獎(jiǎng)行為，確保促銷獎(jiǎng)勵(lì)不被“薅”羊毛；通過(guò)階段獎(jiǎng)勵(lì)、積分、換贈(zèng)等方式形成用戶的長(zhǎng)期購(gòu)買黏性。
針對(duì)現(xiàn)飲渠道服務(wù)員：通過(guò)一物一碼營(yíng)銷系統(tǒng)，建立產(chǎn)品三碼（瓶-箱-托）關(guān)聯(lián)，瓶?jī)?nèi)碼針對(duì)餐飲服務(wù)員進(jìn)行促銷獎(jiǎng)勵(lì)設(shè)計(jì)，對(duì)于促銷員（業(yè)務(wù)員，促銷員，服務(wù)員），其注冊(cè)在所屬銷售機(jī)構(gòu)下，可以根據(jù)營(yíng)銷政策需求，對(duì)于不同的目標(biāo)區(qū)域機(jī)構(gòu)設(shè)置不同的促銷員高端產(chǎn)品掃碼政策（可以根據(jù)業(yè)務(wù)場(chǎng)景，掃不同的碼），并做到一店一策；通過(guò)掃描瓶蓋內(nèi)的營(yíng)銷二維碼，實(shí)現(xiàn)對(duì)促銷員的紅包獎(jiǎng)勵(lì)，促進(jìn)促銷員激勵(lì)政策落地見(jiàn)效，加快占領(lǐng)現(xiàn)飲渠道（餐飲及夜場(chǎng)）高端市場(chǎng)。
用一物一碼營(yíng)銷系統(tǒng)促銷獎(jiǎng)勵(lì)直達(dá)促銷員，有效提升促銷員對(duì)推銷仙津產(chǎn)品的積極性；取代傳統(tǒng)的回收瓶蓋兌獎(jiǎng)方式，杜絕了假蓋“薅”羊毛，保障企業(yè)利益不受損；同時(shí)可以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品，區(qū)域，終端，用戶類型等多維度設(shè)定的精準(zhǔn)營(yíng)銷政策，并且保證促銷政策的真正落地。
